Vielfalt erfahren

Die neue Deutschlandzentrale von L’Oréal hat ihren Sitz verkehrsgünstig im Düsseldorfer Stadtteil Derendorf eingenommen. In dem markanten, von HPP Architekten entworfenen Hochhaus befindet sich der Verwaltungssitz des Weltkonzerns, in einem angegliederten Flachbau wurden die Schulungszentren der unterschiedlichen Markenwelten situiert. Die Doppeletage, die erdgeschossig direkt über die repräsentative Eingangslobby erreicht wird, wurde von dem Meerbuscher Planungsbüro engels architektur gestaltet.

Der Bauherr wünschte sich für den Akademiebereich eine möglichst flexible Gestaltung der unterschiedlichen Markenwelten, um den unterschiedlichen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden: Die unterschiedlichen Marken sollten – teilweise auf Knopfdruck – umgestaltet werden können, je nachdem welche Schulung gerade stattfindet. Insgesamt sind im Erdgeschoss drei übergeordnete Schulungsbereiche entstanden: Der Kosmetikbereich L’Oréal Luxe, der mit einem Behandlungsbereich versehene Apothekenbereich L’Oréal Active Cosmetics und schließlich der Bereich L’Oréal Professional Products, der die Markenwelt für FrisörInnen beheimatet. Jedes der drei Foyers empfängt die BesucherInnen mit einer vielfältigen Markenpräsentation, welche die Kompetenz des Unternehmens unterstreichen sollen. Der Schulungsbereich für die Haarpflege gibt sich mit einer gebogenen Wand mit Bronzespachtelung eher cool. Über ein Trennwandsystem können vier der Räume zu einem großen Veranstaltungsraum für bis zu 199 TeilnehmerInnen zusammengeschaltet werden. So können hier auch größere Styling Shows stattfinden. Der Schulungsbereich der L’Oréal Luxusmarken startet in der Verlängerung der Eingangshalle und präsentiert sich glamourös: Auf der grau gespachtelten Wand im Foyer sind Perlmuttpartikel eingearbeitet. Gemeinsam mit der Leuchteninstallation von Bocci unterstreichen diese Elemente den Luxusgedanken. Die einzelnen Marken haben hier eine eigene kleine Präsentationsfläche und es können gesondert auf einer großen LED-Wand Imagefilme und Markenbotschaften gezeigt werden. Außerdem stehen den TeilnehmerInnen im Foyer ein Wartebereich und eine Kaffee-Lounge zur Verfügung. Um flexibel auf das jeweils gewünschte Markenimage umschalten zu können, wurden die Schulungsräume eher neutral gehalten: Die Spiegel der Schminktische lassen sich automatisch per Fernbedienung hochfahren. Das Branding der jeweiligen Marke erfolgt flexibel über Monitore und Accessoires. Schließlich bietet sich allen SchulungsteilnehmerInnen im 1. Obergeschoss eine Akademie-Lounge für den Aufenthalt während der Pausen. Die große Weltkarte aus Islandmoos referiert dabei auf die Internationalität des Weltkonzerns.

www.engels-architektur.de

Fotos:

Lioba Schneider
www.liobaschneider.de

(Erschienen in CUBE Düsseldorf 02|22)